ヒューマンレポート

中間流通業をメインとするハピネットの中で、ピクチャーズユニットは映像メーカーとしての機能を有しています。その中のIP企画チームは、ハピネット独自のキャラクターIPの創出・運営を使命としています。

「おねがいっパトロンさま！」は、ハピネット完全オリジナルの「VTuber（バーチャルYouTuber）」によるキャラクターコンテンツです。2020年10月よりYouTubeにて配信を開始したWebアニメを中心に、今後はさまざまな媒体でも展開していきます。ハピネットの強みであるトップクラスの流通シェアや、エンタテインメントのノウハウを生かし、幅広いユーザーへコンテンツをお届けしており、日本だけではなくアジアやヨーロッパからもご視聴いただいています。

YouTubeアニメはこれまでハピネットが取り扱ってきたTVアニメと違い、ユーザーが自主的にアクセスしない限り、タッチポイントがゼロとなってしまうコンテンツです。TwitterのようなSNSはもちろん、アニメグッズ専門店などのターゲットが集まる場所でチラシを掲示する、TVCMを流すなど、インターネットの外でも宣伝施策を実施して認知を広げ、幅広いユーザーを獲得できるよう取り組んでいます。

ハピネットオリジナルコンテンツである以上、そのキャラクターは「ハピネットのキャラクター」として認識されます。そのため、キャラクターをハピネットの従業員と同じであると捉え、その人格を尊重するよう心掛けています。例えば、キャラクターに対して「男らしい」といった性別による分業表現を行わない、持って生まれた外見を評価しないなど、現実の人間にするべきでないことはキャラクターにも行わないよう配慮しています。

いつでも無料で楽しめるアニメ作品をYouTubeにて毎週配信するという私たちの試みは、1クール（約3カ月）で終了するテレビアニメや、2時間ほどでエンディングを迎えてしまう映画などと異なる、新しい形のエンタテインメントです。新型コロナウイルス感染症の影響で外出が制限され、「在宅時間をいかにして過ごすか」がキーワードとなった年に、これまでのフォーマットと一線を画した余暇時間の使い方をご提案できたのではと感じています。